✨핵심 요약!
1️⃣ 일본 고향납세 제도 활성화의 주역 중 하나로 뽑히는 온라인 플랫폼
2️⃣ 243개 지자체의 답레품에 대한 정보 중심으로 구성된 고향사랑 e음
3️⃣ 지정기부 사업 정보 중심의 구성된 위기브

목차
일본 고향사랑기부제 활성화 배경
고향사랑 e음
고향사랑기부제 위기브

일본 고향사랑기부제의 정착과 활성화 배경은?

▲ 일본 고향납세 모금 추이 (© 총무성_고향납세에 관한 현황조사)

2012년, 일본 최대의 고향납세 종합 플랫폼인 후루사토초이스가 열리면서 기부자는 각 지자체의 개별적으로 확인하는 것이 아닌 한 플랫폼에서 여러 지자체의 물건을 비교할 수 있게 되었습니다. 후루사토초이스 외에도 다양한 성격을 가진 온라인 플랫폼들이 하나둘 나타났죠. 그리고 2015년, 공제절차를 간소화하는 '원스톱 특례제도'가 도입되며 기부가 폭발적으로 증가합니다. 온라인 인프라 구축과 제도 정비가 기부자의 편의성 향상에 기여하면서 고향납세 활성화로 이어졌다는 것! 그렇다면 우리나라 현황은 어떨까요?

답례품 선택지가 넓지만, 기부에 대한 정보가 부족한 고향사랑 e음

▲ 고향사랑e음 메인페이지 (© 고향사랑e음)

고향사랑기부가 가능한 플랫폼은 위기브와 '고향사랑 e음'입니다. 고향사랑 e음은 고향사랑기부제 총괄 부처인 행정안전부(한국지역정보개발원 위탁운영)에서 운영하는 플랫폼입니다. 기부하고자 하는 지자체에서 기부하면 기부금 30%를 포인트로 환산해주고 이 포인트로 답례품을 주문합니다.
 

▲ 고향사랑e음 지자체 정보 및 기금사업 소개 페이지 (© 고향사랑e음)

행정안전부에서 직접 운영하는 플랫폼이다 보니 전국 243개 지자체 답례품을 모두 살펴볼 수 있습니다. 답례품에 대한 선택지가 아주 많죠. 그러나 지자체나 기부 관련 정보에 대해 상당 부분 제한되어 있습니다. 관련 내용을 확인할 수 있는 페이지가 있지만, 깊이 있는 정보를 얻기 어렵습니다. 해당 지자체가 왜 기부가 필요한지, 기부금을 어떻게 활용할 것인지 등에 대한 정보를 모르는 채로 기부하게 되죠.

▶ 받고도 못쓴 지방소멸기금...고향기부제 연계 대안 부상
▶ 지방재정 확충, 잦은 오류 불편… 고향사랑기부제 1년 ‘빛과 그림자’
▶ 고향기부제 모금액 ‘뚝’...납부창구 ‘제한적’ 세액공제 ‘찔끔’
▶ '고향사랑e음' 기부금 납부 한때 오류…반나절 만에 정상화(종합)
▶ 日에서 배운 '고향사랑기부제'…뭐가 다른가 봤더니

위기브, 지정기부와 답례품 증량으로 신뢰도와 혜택 UP!

고향사랑기부제 위기브는 사회적기업 (주)공감만세에서 운영하는 플랫폼입니다. 2023년 등록된 지자체는 2곳이라 답례품 선택지가 많이 않았습니다. 하지만 오직 위기브에서만 각 지자체에서 진행하는 지정기부 사업에 대한 정보와 관련 콘텐츠를 다양하게 제공하며 많은 기부자의 공감을 얻었습니다. 기부자는 해당 프로젝트를 진행하게 된 배경부터 사용계획, 목표금액과 모금액 현황까지 알 수 있습니다.

▲ 위기브 ‘wezine’

고향사랑기부제 관련 콘텐츠가 계속 업로드되며 지정기부 사업의 생생한 현장소식도 받을 수 있습니다. 세액공제와 답례품 외에도 기부금 활용에 대한 신뢰감과 그로 인한 기부효능감을 느끼게 하는 요소는 고향사랑기부제 취지와도 적합하죠.
 

​
▲ 위기브 답례품 이벤트

또한 위기브에서 소고기, 돼지고기, 쌀 등에 대해 증량 이벤트를 여러 차례 진행했는데, 기부자들의 반응이 아주 뜨거웠습니다.

▶ '23년 위기브에 인기 있었던 고향사랑기부제 답례품은?

온라인 쇼핑을 할 때, 포인트가 상대적으로 잘 쌓이는 네이버페이를 이용하는 분들이 많으신데요. 위기브에서는 이 네이버포인트를 사용할 수 있답니다. 포인트로 기부하고 세액공제와 답례품까지, 1석 3조의 행복한 기부가 될 수 있죠!
 

▲ 위기브와 고향사랑e음 비교 (© 티스토리 다같이 돌자)

각 플랫폼 장점을 간단하게 정리해보면, 고향사랑 e음은 답례품 선택지가 많다는 것이고 위기브는 지정기부 프로젝트에 특화되어 있다고 볼 수 있습니다.

​일본 고향사랑기부제를 활용하는 민간플랫폼은 정말 다양합니다. 답례품, 지정기부, 재난재해 뿐만 아니라 항공사나 대기업에서도 고향납세를 활용하고 심지어 자판기도 존재하죠. 하지만 각각 다루는 주제는 다양해도 결국 공통점은 기부자 편의성 증대가 아닐까요?

▶ 고향사랑기부제 유경험자 ‘편의·다양성’ 원한다

​제도 시행 2년차를 맞이한 지금, 고향사랑기부제 활성화를 위해 다양한 주체가 어떻게 시너지를 낼 것인가에 대해 치열하게 고민하고, 고향사랑기부제의 원래 취지대로 정착할 수 있도록 정비가 되어야 할 것입니다.

​

콕 집어서 하는 기부, 지정기부 시리즈 보러가기

▶ 콕 집어서 하는 기부, 지정기부! ① 개념
▶ 콕 집어서 하는 기부, 지정기부! ② 일본 사례
▶ 콕 집어서 하는 기부, 지정기부! ③ 한국 사례_광주극장
▶ 콕 집어서 하는 기부, 지정기부! ④ 넥스트 레벨

#고향사랑기부제 #고향사랑기부 #연말정산 #세액공제 #행정안전부